产品特色

搜索直达（原小程序搜索直达运营）是支付宝为商家提供的搜索可运营流量阵地。通过该产品商家及服务商可实现，用户搜索触发词后，在搜索结果页置顶展示商家服务及营销内容，有效提升曝光点击率、成交转化率，建立用户持续搜索复访的心智。

小程序搜索直达运营有 品牌直达、小程序直达、政府/事业单位直达 三种产品形态。

完成品牌认证的小程序可配置品牌直达。

完成政府/事业单位资质认证的小程序可配置政府/事业单位直达。

未完成认证的小程序可配置小程序直达。

其中，品牌直达、政府/事业单位直达有更丰富的营销能力和更多的触发词。

典型场景

用户通过广告看到一种刚需的服务，一份心动的权益时，会使用支付宝搜索对应的品牌来寻找对应的服务/权益；用户使用某小程序获得满意的体验后，会通过搜索品牌名/小程序名来再次使用相应的服务。包括但不限于以下这些场景：

早上出门时，搜索某出行平台来完成打车。

进入办公楼前，搜索某小程序来打开健康码。

中午下班前，搜索某餐饮品牌来完成预点单，免排队困扰。

下午会议结束后，搜索某茶饮/咖啡品牌来叫一份下午茶。

……

当用户搜索触发词时，搜索直达专区置顶展示，如下图所示：

品牌直达示例

政府/事业单位直达示例

小程序直达示例

商家可通过线上媒体渠道或线下门店物料，宣传推广 “上支付宝搜【品牌名】”，完成引流获客，包括但不限于以下这些手段：

门店收银台、桌面等位置铺设物料，引导用户 “上支付宝搜【品牌名】”。

品牌官方账号发布文章，引导用户 “上支付宝搜【品牌名】”。

短视频平台发布短视频，引导用户 “上支付宝搜【品牌名】”。

社交平台，私域社群发布内容，引导用户 “上支付宝搜【品牌名】”。

……

模块	功能描述
触发词	有默认触发词、自定义触发词，其中自定义触发词由商家自主配置（6 个）。用户搜索触发词，搜索结果页会置顶展示商家搜索直达专区。
主体信息区	商家主体信息展示，包括品牌名/机构名称、logo、商家介绍、跳转链接等，默认引用主体小程序信息。
常用服务区	由商家自主配置，可配置 1～4 个小程序服务，商家须先通过小程序服务产品提报服务（若想在商家平台完成提报服务可查看小程序服务管理）；其中，品牌直达支持选择同一品牌认证下所有的小程序的服务，政府/事业单位直达支持选择当前小程序的服务。
官方账号区	由商家自主配置，可配置 1～2 个关联认证的小程序、生活号。其中，品牌直达支持选择同一品牌认证下所有的小程序、生活号，政府/事业单位直达支持选择当前小程序及同一主体（PID）的生活号。
营销活动区	为商家提供活动投放能力，支持图片（最多 3 个轮播）、视频（最多 1 个）、直播（最多 1 个），由商家自主配置，商家可设置投放时间、投放城市，跳转链接必须为该小程序的页面。
优惠券区	为商家提供优惠券投放能力，由商家自主配置，支持支付券及商家券的直领全场券/直领单品券，用户点击后进入小程序完成优惠券领取。

模块	功能描述
SUG 推荐	配置小程序直达且小程序 SCI 等级达到 B 级及以上后，若用户输入的关键词与小程序名称相关，有机会在 SUG 推荐词中出现，并且透出“小程序直达”标。
触发词	小程序名称为默认触发词，用户搜索时，搜索结果页置顶展示商家的小程序直达专区。
主体信息区	小程序信息展示区，包括小程序 icon、小程序名称、小程序简介。
常用服务区	由商家自主配置，最多支持 2 个服务。商家须先通过小程序服务产品提报服务（若想在商家平台完成提报服务可查看小程序服务管理），然后才能配置在小程序直达专区，且只能选择当前小程序的服务来进行配置。
活动 banner 区	为商家提供营销活动投放能力，由商家自主配置，商家可设置投放时间，跳转链接必须为该小程序的页面。

	品牌直达	政府/事业单位直达	小程序直达
账号类型	支付宝企业账号注册及实名认证	支付宝企业账号注册及实名认证	支付宝企业账号注册及实名认证支付宝个人账号认证个体工商户
搜索状态	小程序搜索可见	小程序搜索可见	小程序搜索可见
品牌认证	完成品牌认证。	完成机构认证。	/
营销规范	符合支付宝小程序营销规范。	符合支付宝小程序营销规范。	符合支付宝小程序营销规范。
类目要求	符合品牌直达准入类目。	/	符合小程序直达准入类目。